Il viaggio verso MOLLY: creare una presenza online, sviluppare la consapevolezza del marchio e gestire le caratteristiche del marchio

Sebbene molti siano naturalmente inclini alla scena sociale online, io tendo a evitarla. Potrebbe essere dovuto al fatto che prima di fondare il mio marchio non avevo mai sentito il bisogno di condividere dettagli sulla mia vita con estranei supponenti o di mettermi in gioco, ma nonostante ciò sono probabilmente la persona socialmente più introversa che conosco. Se ha senso. Dato che il clima online di oggi è il modello di base per il successo di una piccola impresa, non c'è modo di aggirarlo. Devi fare quello che devi per adattarti a questa nuova era dell'imprenditorialità, e anche se non è il mio punto di forza, devo stare al passo con i tempi.

Quando ho scoperto per la prima volta il mio dono di disegnare scarpe il giorno di San Valentino del 2017, ho goduto della fuga che mi ha fornito e delle gioie che mi ha portato in uno dei momenti più bassi della mia vita. Poco dopo essere tornato alla realtà e aver provato a delineare cosa avevo intenzione di fare con questo talento, mi sono reso conto che dovevo uscire dalla mia zona di comfort e accedere alle piattaforme dei social media per creare una presenza per me stesso se volevo avere successo. Nel 2017 ho aperto una pagina Instagram in cui condividevo foto che riflettevano la mia personalità e il mio stile, e così facendo ho potuto imparare di più su me stessa guardandomi dall'esterno verso l'interno. Cosa ho imparato: sono super estroverso, divertente, e amabile, ma anche focoso, oscuro e riservato. È una realtà molto contraddittoria, ma nonostante ciò si riflette e incarna nel mio marchio e nei miei progetti.

Nell'aprile 2020, ho creato una pagina ufficiale del marchio, @brandedbymolly , ma ero ancora un calzolaio su misura che produceva pezzi unici, quindi condividevo principalmente contenuti dietro le quinte dei miei processi di progettazione e produzione di scarpe, come così come gli aggiornamenti su The Journey To Molly. Tuttavia, dopo aver deciso di dedicarmi ad una produzione su piccola scala della prima uscita della mia collezione di debutto, The Gemini Rebirth, sapevo che era giunto il momento di cambiare marchio. Ho provveduto a rimuovere tutti i contenuti non correlati al mio pluripremiato design e ho passato molti mesi a capire come affrontare questa nuova fase.

Effettuare la transizione da calzolaio su misura a rivenditore di lusso sarà indiscutibilmente un po' più impegnativo poiché devo impegnarmi attivamente per attrarre il mio mercato di nicchia, invece di un cliente alla volta, ma spero di riuscire a trovare la mia strada Esso. Ho anche trascorso 3 mesi a programmare e perfezionare il mio negozio online prima del rilascio previsto a marzo per garantire che il mio sito sia coinvolgente e informativo, che i miei utenti possano fare acquisti con facilità e che tutto funzioni senza intoppi.

Ora è qui che il gioco si fa duro.

Creare una presenza online è stata probabilmente una passeggiata nel parco rispetto alla costruzione della consapevolezza del mio marchio. Dato che sono considerato un "rookie" nel settore della moda, e visto che dipende principalmente dalla familiarità del consumatore con il mio marchio, direi che la consapevolezza del mio marchio in questo momento è a metà tra la luce del giorno e un'eclissi di un anno.

Grazie all'A-Design Award , MOLLY è più riconoscibile, ma non tanto quanto avrei sperato. Alla fine, dovrò fare molto lavoro pesante con le strategie di marketing online per continuare a costruire la consapevolezza del mio marchio. Per gli imprenditori che lavorano senza il sostegno di influencer o strutture più grandi e noti, avere una strategia di marketing su misura è fondamentale perché la maggior parte delle persone probabilmente trascureranno i tuoi prodotti o la tua pagina semplicemente perché non hanno mai sentito parlare di te e non sanno vedi un motivo per comprare ciò che vendi e, sfortunatamente, è proprio così che il biscotto si sbriciola. Una volta rilanciato a marzo, ho intenzione di fare molto marketing multipiattaforma; pubblicare annunci sui siti di social media da Facebook a YouTube e sto anche considerando il marketing di influencer e celebrità come un approccio per creare credibilità per i consumatori che potrebbero essere scettici nei confronti del mio marchio nelle sue fasi iniziali. Come dice il proverbio: "devi spendere soldi per fare soldi"... So che è un passo enorme per me, ma deve essere fatto se voglio lanciare con successo il mio marchio emergente.

I comunicati stampa derivanti dall'A' Design Award hanno contribuito a migliorare la visibilità del mio marchio online poiché i creatori di progetti pluripremiati hanno deciso di prendere parte a interviste al marchio su piattaforme come Designers.org e DesignPRWire. Non erano interviste virali, ma, a dire il vero, ero semplicemente grato di poter condividere di più sulla mia esperienza e sul mio marchio con qualcuno diverso da me. Haute Fashion Africa è anche un'altra enorme piattaforma online che ha visto la partecipazione di MOLLY alla fine dell'anno scorso. La nota rete opera come directory per una serie di creativi della moda nel settore e si concentra sulla conservazione e promozione della moda africana.

Come ho detto prima, è molto difficile costruire una reputazione di alto livello quando sei sconosciuto nel settore della moda, motivo per cui ho dedicato del tempo alla ricerca e alla creazione di un elenco di PR composto da stabilimenti e creativi riconoscibili nel settore. Questo elenco, insieme a una serie di strategie di marketing che ho elaborato, dovrebbero ( si spera ) essere sufficienti per acquisire più funzionalità nelle fasi iniziali, tuttavia, non sono ancora pronto per mettere in atto i miei piani. Non ha senso spendere tutto questo tempo e denaro in pubblicità, guadagnando l'interesse del mio mercato di nicchia, solo per ritardare le spedizioni quando le vendite iniziano ad aumentare semplicemente perché sono impreparato. Penso che sarebbe il modo più rapido per perdere la fiducia dei potenziali acquirenti. Nel complesso, pregate per me, perché è difficile qui fuori quando cerchi di costruire dolo da solo.


Questo è stato un altro treno di pensieri che ho pensato di condividere mentre mi faccio strada nel world wide web, ma come sempre... è stato bello mantenerlo completamente reale in The Journey To MOLLY.

Fino alla prossima volta,

Molly