Le parcours vers MOLLY : créer une présence en ligne, renforcer la notoriété de la marque et gérer les caractéristiques de la marque

Alors que beaucoup sont naturellement enclins à la scène sociale en ligne, j’ai tendance à m’en abstenir. Cela pourrait être dû au fait qu'avant de lancer ma marque, je n'ai jamais vraiment ressenti le besoin de partager des détails sur ma vie avec des inconnus opiniâtres ou de me faire connaître, mais néanmoins, je suis probablement la personne la plus socialement introvertie que je connaisse. Si cela a du sens. Le climat actuel en ligne étant le modèle de base du succès d’une petite entreprise, il n’y a pas moyen de contourner ce problème. Il faut faire ce qu'il faut pour s'adapter à cette nouvelle ère de l'entrepreneuriat, et même si ce n'est pas mon point fort, je dois m'adapter à mon temps.

Lorsque j'ai découvert pour la première fois mon don de concevoir des chaussures le jour de la Saint-Valentin 2017, je me suis délecté de l'évasion qu'il m'offrait et des joies qu'il m'apportait à l'un des moments les plus bas de ma vie. Peu de temps après être revenu à la réalité et avoir essayé de définir ce que je prévoyais de faire avec ce talent, j'ai réalisé que je devais sortir de ma zone de confort et utiliser les plateformes de médias sociaux pour me créer une présence si je voulais réussir. En 2017, j'ai ouvert une page Instagram où je partageais des photos reflétant ma personnalité et mon style, et ce faisant, j'ai pu en apprendre davantage sur moi-même en regardant de l'extérieur vers l'intérieur. Ce que j'ai appris : je suis super extravertie, amusante, et aimable, mais aussi fougueux, sombre et réservé. C'est une réalité très contradictoire, mais elle se reflète néanmoins et s'incarne dans ma marque et mes créations.

En avril 2020, j'ai créé une page de marque officielle - @brandedbymolly , mais j'étais toujours un cordonnier sur mesure produisant des pièces uniques, je partageais donc principalement le contenu des coulisses de mes processus de conception et de fabrication de chaussures, comme ainsi que des mises à jour sur The Journey To Molly. Cependant, après avoir décidé de me lancer dans une production à petite échelle de la première version de ma première collection, The Gemini Rebirth, je savais qu'il était temps de changer de nom. J'ai procédé à la suppression de tout le contenu sans rapport avec mon design primé et j'ai passé plusieurs mois à trouver comment aborder cette nouvelle phase.

Faire la transition de cordonnier sur mesure à détaillant de luxe sera sans aucun doute un peu plus difficile puisque je dois activement faire des efforts pour attirer mon marché de niche, plutôt qu'un client à la fois, mais j'espère pouvoir m'y retrouver. il. J'ai également passé 3 mois à coder et à perfectionner ma boutique en ligne avant la sortie prévue en mars pour m'assurer que mon site est attrayant et informatif, que mes utilisateurs peuvent faire leurs achats facilement et que tout se passe bien.

Maintenant, c'est là que les choses se compliquent.

Créer une présence en ligne était probablement une promenade dans le parc par rapport au renforcement de la notoriété de ma marque. Étant donné que je suis considérée comme une « recrue » dans l’industrie de la mode et que cela dépend principalement de la familiarité du consommateur avec ma marque, je dirais que la notoriété de ma marque se situe actuellement entre la lumière du jour et une éclipse d’un an.

Grâce au A-Design Award , MOLLY est plus visible, mais pas autant que je l'espérais. En fin de compte, je devrai faire beaucoup de travail avec des stratégies de marketing en ligne pour continuer à développer la notoriété de ma marque. Pour les entrepreneurs travaillant sans le soutien d'influenceurs ou d'établissements plus grands et bien connus, il est crucial d'avoir une stratégie marketing sur mesure, car la plupart des gens négligeront probablement vos produits ou votre page simplement parce qu'ils n'ont jamais entendu parler de vous et ne le font pas. vous voyez une raison d’acheter ce que vous vendez, et malheureusement, c’est ainsi que le cookie s’effondre. Une fois que je relancerai en mars, je prévois de faire beaucoup de marketing multiplateforme ; diffuser des publicités sur les sites de médias sociaux, de Facebook à YouTube, et j'envisage également le marketing d'influence et de célébrité comme une approche permettant de renforcer la crédibilité auprès des consommateurs qui peuvent être sceptiques à l'égard de ma marque à ses débuts. Comme le dit le proverbe : « il faut dépenser de l'argent pour gagner de l'argent »... Je sais que c'est un grand pas en avant pour moi, mais cela doit être fait si je veux réussir à faire connaître ma marque émergente.

Les communiqués de presse issus du A' Design Award ont contribué à accroître la visibilité de ma marque en ligne puisque les créateurs de designs primés ont décidé de participer à des entretiens de marque sur des plateformes telles que Designers.org et DesignPRWire. Il ne s'agissait pas d'interviews virales, mais j'étais simplement reconnaissant de partager davantage sur mon expérience et ma marque avec quelqu'un d'autre que moi. Haute Fashion Africa est également une autre immense plateforme en ligne qui a présenté MOLLY à la fin de l'année dernière. Le réseau bien connu fonctionne comme un annuaire d’un large éventail de créateurs de mode du secteur et se concentre sur la préservation et la promotion de la mode africaine.

Comme je l'ai mentionné plus tôt, il est très difficile de se bâtir une réputation de haut niveau lorsque l'on est inconnu dans l'industrie de la mode. C'est pourquoi j'ai consacré du temps à la recherche et à la création d'une liste de relations publiques composée d'établissements et de créatifs reconnaissables de l'industrie. Cette liste, associée à une gamme de stratégies marketing que j'ai concoctées, devrait ( espérons-le ) être suffisante pour acquérir plus de fonctionnalités à mes débuts, cependant, je ne suis pas encore tout à fait prêt à mettre en œuvre mes plans. Cela n'a aucun sens de consacrer tout ce temps et d'argent à la publicité, pour gagner l'intérêt de mon marché de niche, uniquement pour retarder les expéditions lorsque les ventes commencent à arriver, simplement parce que je ne suis pas préparé. Je pense que ce serait le moyen le plus rapide de perdre la confiance des acheteurs potentiels. Dans l’ensemble, priez pour moi, parce que c’est difficile ici lorsque vous essayez de construire un dolo en solo.


C'était encore une autre réflexion que je pensais partager pendant que je me frayais un chemin à travers le World Wide Web, mais comme toujours... ça a été agréable de garder cela jusqu'au bout réel sur The Journey To MOLLY.

Jusqu'à la prochaine fois,

Molly